Ein weiterer Schlag von Google gegen Websites: „Es wird verheerende Auswirkungen haben“

Googles KI -Übersicht, die erstmals in den USA eingeführt wurde und bald auch in der Türkei verfügbar sein soll, hat zu einem deutlichen Rückgang des Datenverkehrs auf verschiedenen Websites, insbesondere auf Nachrichtenseiten, geführt. Chatbots werden immer häufiger eingesetzt und ersetzen Google- Suchen. Dadurch müssen weniger oft auf die blauen Links in der Suchmaschine geklickt werden. Dies führt zu einem Rückgang der Weiterleitungen auf Nachrichtenseiten. Infolgedessen sinkt der Datenverkehr auf die Suchmaschine, auf die sich Verlage jahrelang verlassen haben. Google, das im vergangenen Jahr mit seinen Algorithmus-Updates die Nachrichtenverlage zum Aufruhr brachte, hat mit seiner KI-Übersicht eine neue Welle der Kritik auf sich gezogen. Diese Funktion könnte sich auch auf Anzeigen auswirken, die Googles wichtigste Einnahmequelle darstellen. All diese Entwicklungen werfen die Frage auf: „Bleibt den Nachrichtenverlagen die KI-Apokalypse nah?“

WAS IST KÜNSTLICHE INTELLIGENZ – ÜBERBLICK?

Die KI-Übersichtsfunktion des Internetgiganten, die er als Konkurrenz zu KI-Tools wie ChatGPT eingeführt hat, bietet kurze, kontextbezogene Zusammenfassungen von Gemini, die oben in den Suchergebnissen erscheinen. Unterhalb der Zusammenfassung finden sich Details wie Referenzlinks und die Option „Mehr anzeigen“. Mithilfe dieser Zusammenfassungen können Nutzer Antworten auf ihre Google-Fragen erhalten, ohne auf Links klicken zu müssen. Dies bedeutet einen erheblichen Traffic-Verlust, insbesondere für Websites, die auf traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) setzen. Die Funktion ist in der Türkei noch nicht verfügbar, es ist jedoch bekannt, dass Nutzer in der Türkei ab Mai/Juni 2025 in den Testprozess einbezogen werden. Die vollständige Funktion könnte in der zweiten Jahreshälfte 2025 in der Türkei verfügbar sein.

WAS PASSIERT MIT DEN WERBEEINNAHMEN?

Die Einnahmen von Websites und Google basieren auf dem folgenden Werbekreislauf: Websites ermöglichen Nutzern von Suchmaschinen wie Google kostenlosen Zugriff auf ihre Inhalte. Google leitet Nutzer auf Websites weiter, auf denen sie sowohl Anzeigen als auch Inhalte sehen. Die meisten Websites verdienen mit diesen Anzeigen Geld. Laut BBC beginnen schätzungsweise 68 Prozent der Internetaktivitäten bei Suchmaschinen, und rund 90 Prozent der Suchanfragen erfolgen über Google. Das bedeutet, dass Websites in hohem Maße von Google abhängig sind, um Geld zu verdienen. Nutzer verwenden Googles Suchmaschine 5 Billionen Mal pro Jahr. Der KI-Übersichtsmodus stellt eine radikale Veränderung dar. Er könnte ein seit 30 Jahren bestehendes Geschäftsmodell auf den Kopf stellen. Als Googles Chief Search Officer Liz Reid die Funktion im vergangenen Jahr in der Testphase ankündigte, stellte sie bei der Einführung klar: „Das ist die Zukunft der Google-Suche.“ „Wenn Google dies in seiner jetzigen Form zum Standard macht, wird das verheerende Auswirkungen auf das Internet haben“, sagte Lily Ray, Vizepräsidentin für SEO-Strategie bei Amsive, gegenüber der BBC. „Dies wird die Haupteinnahmequelle der meisten Verlage erheblich beeinträchtigen und Content-Ersteller entmutigen, die auf organischen Suchverkehr zu Millionen von Websites angewiesen sind, wenn nicht sogar mehr. Google hat die ganze Macht.“

DER VERKEHR WELTBERÜHMTER WEBSITES IST ZURÜCKGEGANGEN

Laut Daten von Similarweb, einem Anbieter von Website-Daten, ging der organische Suchverkehr zwischen April 2022 und April 2025 um 55 Prozent zurück. Die Einführung von Overview wirkte sich insbesondere auf den Verkehr auf Websites mit Inhalten wie Urlaubsführern, Gesundheitstipps und Produktbewertungen aus. Laut Wall Street Journal verzeichneten viele bekannte Nachrichtenseiten weltweit dramatische Verkehrsrückgänge. Während sich der organische Suchverkehr auf den Desktop- und Mobilseiten von HuffPost in den letzten drei Jahren mehr als halbiert hat, verzeichnete die Washington Post einen nahezu identischen Rückgang. Der CEO der Washington Post, William Lewis, bezeichnet die rasante Entwicklung klickfreier Antworten in der Suche als „eine nicht zu unterschätzende ernsthafte Bedrohung für den Journalismus“. Die Washington Post „handelt schnell“, um bisher ignorierte Zielgruppen zu erreichen, neue Einnahmequellen zu erschließen und sich auf die „Post-Search-Ära“ vorzubereiten. Barbara Peng, CEO von Business Insider, entließ im vergangenen Monat rund 21 Prozent ihrer Mitarbeiter und begründete dies mit „extremen Verkehrsrückgängen außerhalb unserer Kontrolle“. Atlantic-Chef Nicholas Thompson sagte zudem, der Google-Traffic der Publikation werde auf Null sinken und das Unternehmen müsse sein Geschäftsmodell weiterentwickeln. „Google entwickelt sich von einer Suchmaschine zu einer Antwortmaschine“, sagte Thompson in einem Interview mit dem Wall Street Journal.

„Wir müssen neue Strategien entwickeln.“

Der Anteil des Traffics der Desktop- und Mobilseiten der New York Times aus der organischen Suche sank im April 2025 ebenfalls auf 36,5 Prozent. Das Wall Street Journal, das Branchenumfragen durchführt, verzeichnete im April zwar einen Anstieg des organischen Traffics im Vergleich zum Vorjahr, der Gesamttraffic sank jedoch von 29 Prozent auf 24 Prozent. Sherry Weiss, Chief Marketing Officer von Dow Jones und dem Wall Street Journal, erklärt, dass sich das Unternehmen angesichts der sich verändernden Suchlandschaft darauf konzentriere, das Vertrauen der Leser aufzubauen und wiederkehrende Besucher zu gewinnen. „Da sich das Empfehlungs-Ökosystem weiterentwickelt, konzentrieren wir uns darauf, sicherzustellen, dass Kunden aus einem direkten Bedarf zu uns kommen.“

WAS ZU TUN?

Viele Online-Nachrichtenorganisationen hatten bereits mit politischer Polarisierung, Algorithmusänderungen, der globalen Wirtschaftskrise und starkem Wettbewerb zu kämpfen. Angesichts des rückläufigen Suchverkehrs legen sie nun verstärkt Wert darauf, über neue Dienste wie Live-Konferenzen direkt mit den Lesern in Kontakt zu treten. Thompson sagte kürzlich in einem Interview, The Atlantic versuche, Leserbeziehungen aufzubauen, indem es mobile Apps entwickle, dem Printmagazin weitere Ausgaben hinzufüge und mehr in Veranstaltungen investiere. Laut dem Unternehmen habe dies zu höheren Abonnements und Werbeeinnahmen geführt. Auch die Führungskräfte von Politico und Business Insider, die zu Axel Springer gehören, legen Wert auf die Einbindung des Publikums und die Verbindung mit den Lesern. Einige Medienunternehmen schließen Lizenzverträge mit KI-Unternehmen ab. Die New York Times hat beispielsweise OpenAI und Microsoft wegen Urheberrechtsverletzungen verklagt und kürzlich einen KI-Lizenzvertrag mit Amazon angekündigt. Die Muttergesellschaft des Wall Street Journal, News Corp, hat ebenfalls einen Content-Deal mit OpenAI und hat deswegen zwei News-Corp-Tochtergesellschaften, Perplexity, verklagt.

GOOGLE IST INDISTANTS

Gleichzeitig stellt der Wettlauf um produktive KI auch eine erhebliche Bedrohung für Googles Kerngeschäft im Suchbereich dar. Google gibt zwar an, einen Anstieg der Suchanfragen auf Apple-Geräten zu verzeichnen, doch ein Apple-Manager erklärte letzten Monat in einem Bundesgerichtsantrag, die Google-Suchanfragen im Browser Safari seien erstmals seit 20 Jahren zurückgegangen. Google-Führungskräfte argumentieren, das Unternehmen wolle den Datenverkehr ins Internet lenken, und Nutzer, die nach der Anzeige der KI-Übersicht auf Links klicken, verweilen tendenziell länger auf diesen Seiten. Der Suchmaschinenriese erklärte zudem, die Übersicht werde nicht zwingend angezeigt, wenn Nutzer nach aktuellen Nachrichten suchen, sondern erstelle Zusammenfassungen für Suchanfragen in älteren Artikeln und Lifestyle-Nachrichten.